高盛的分析报告与卡森伯格内心对华夏动画市场的判断,不谋而合。
数据不会说谎:2002年米国动画产值已达310亿美元,尽管占据全球半壁江山,但增速放缓。
反观华夏电影市场的增速却是突飞猛进,虽然目前规模尚小,但随着经济发展和观影需求释放,这个拥有5000年文明史的古老国度,必将成为全球最大的电影市场。
这是毋庸置疑的,只是时间而已。
更重要的是,华夏的文化底蕴是动画创作的“富矿”。
从武侠精神到神话传说,从传统美学到现代生活,这些元素不仅能打动华夏观众,更能以独特的东方魅力征服全球市场。
卡森伯格很清楚,深入的剖析梦工厂动画的成功,本质上无非是“反传统叙事”的成功:《史莱克》的恶搞经典童话,《鲨鱼黑帮》的致敬黑帮电影。
而华夏文化提供的,正是一套与迪士尼完全不同的叙事体系,这正是我们差异化竞争的核心优势。
如果与迪士尼在同一赛道上竞速,那必然会被碰得头破血流,那就逼着自己开辟一条新的赛道。
《史莱克》是题材方面的新赛道,打破迪士尼审美的垄断;
而华夏,则是市场方面的新赛道,从迪士尼的全球动画市场垄断中突围而出。
当下的华夏电影产业,正处于政策开放与产业升级的关键期。
政府鼓励文化产业发展,对中外合资影视公司的政策支持力度不断加大,这为梦工厂动画进入华夏市场提供了绝佳的政策窗口。
同时,华夏本土电影公司虽有一定的制作经验和渠道资源,但在动画技术、工业化生产流程、全球发行能力上仍有短板,而这正是梦工厂动画的强项。
这种“互补性”让双方的合作具备了坚实的基础:梦工厂动画提供技术、管理和全球发行网络,华夏的合作伙伴则提供本土市场洞察、文化解读和政策支持,双方联手打造的合资公司,必将成为华夏动画产业升级的“催化剂”。