第54章 王文录:企业销售到底是销售什么?

我为岁月敬杯酒 胡礼玉 1650 字 11个月前

在2001年的金秋十月,古煜及其一行采访了车桥股份有限公司的总经理王文录先生。

王文录先生毕业于吉林工业大学热处理专业,身材中等偏高,显得健壮。1970年1月,他将家从长白山脚下迁至武当山脚下,并加入了车桥厂,至今未曾离开。

自1992年担任厂长以来,近十年间,他领导下的国有资产从不足1亿元增长至超过5亿元。2001年的1至9月,公司产销收入达到8.36亿元,其中社会滞销额为3.3亿元,均创下了历史新高。

当记者询问:“您将企业经营得如此成功,有何‘秘诀’时?”

他面带微笑地回答:“哪有什么秘诀?关键在于无论从事何种工作,都要将其视为自己的事业。首先,事在人为;其次,产品的质量与价格要合理,适销是表面现象,而企业的综合实力才是最根本的。”

一、事在人为,机遇对每个人都是平等的,关键在于能否把握机遇,会不会利用。

王总表示,车桥公司之所以能发展到今天的规模,是因为他们抓住了发展机遇,并加以利用。了车城开发区的优惠政策,以较低成本购得大片土地。这使得车桥厂这一大集体企业迅速崛起,并有望成为乡镇企业的领头羊。

在深化改革的过程中,总部将大集体企业统一纳入事业开发公司的管理。1977年,总部要求在车桥实施转型改制,成立子公司。在这样的背景下,他们向总部报告了车桥分公司兼并车桥实业分公司(集体企业)的计划,并获得了总部的批准。

在此之前,车桥厂与其他专业生产厂家一样,仅是一个大型车间。生产完成后,通过看板运输方式,将总成发往总部,无需自行购买或销售,仅负责生产。这种模式极大地限制了各专业厂的生产积极性。一方面导致了现有生产能力的浪费,另一方面,宏伟的社会配件市场也被一些地方小厂所占据。

在1990年之前的辉煌岁月里,宏伟公司的每一个专业厂在全国同行业中都占据着领先地位,是无可争议的行业巨头。然而,自1993年起,由于整车销量的急剧下降以及配件市场被地方小厂的侵蚀,宏伟公司开始面临严峻的挑战。

那时,他对零部件销售体系中存在的诸多问题感到困惑不解。为何各专业厂拥有如此强大的生产服务能力,却无法转化为实际效益?的确,整车产量有所下降,但社会上的备件市场依然庞大。为何不去积极开拓?为何我们的正品在市场上竟竞争不过仿冒产品?